CEO认为这个行业还没有达到巅峰。按照库克的说法，这个行业已经达到了顶峰。他在接受《日经亚洲评论》采访时发表了这样的评论。“据我所知，没有人把一个12岁的孩子称为成年人，”库克说，他指的是自第一代iPhone发布以来已经过去了12年。在过去的几个季度中，iPhone销量受到冲击，全球智能手机出货量也在几个季度中放缓。苹果在第四季度财报中披露，iPhone的营收同比下降9%。然而，国际数据公司(IDC)的一份报告显示，全球智能手机行业刚刚开始复苏，2019年第三季度同比增长率为0.8%。这是连续七个季度负增长后的首次井喷增长。在某些情况下，智能手机出货量下降的原因被认为是许多新旗舰机与其前辈相比进行了小幅升级。分析师认为，这反过来又不能让新产品吸引已经拥有旧产品的买家。因为有人认为新一代智能手机不会带来重大升级，智能手机行业的增长已经见顶。但是苹果公司的首席执行官蒂姆库克认为事实并非如此。在他看来，每一步都很重要。虽然(在产品创新上)有些步骤“巨大”，有些步骤“微小”，但关键是要把事情做得更好。
